ENRIQUE ANTONIO DE LUQUE PALENCIA
La aplicación de la variable marketing de salud como estrategia para el fortalecimiento de la imagen corporativa de las instituciones prestadoras de servicios de salud genera ventajas competitivas dentro del sector donde se desarrolle la actividad y es lo que pretende este estudio demostrar, resaltando la aplicación del marketing mix a través de las 4aes y sus características fundamentales, toda vez, que la disciplina del marketing se destaca precisamente por el dinamismo y desarrollo constante, en donde su ejecución y aplicación varía dependiendo del sector económico donde se desarrolla la actividad, asumiendo en cada sector, características que la identifican y la hacen única, este estudio por su estructura puede ser escogido de manera universal, ya que, está construido de manera genérica lo que permite su adaptación a todas las instituciones prestadoras de servicios de salud.
