DISEÑO GRÁFICO Y PUBLICIDAD. FUNDAMENTOS Y SOLUCIONES

DISEÑO GRÁFICO Y PUBLICIDAD. FUNDAMENTOS Y SOLUCIONES

LANDA, ROBIN

55,20 €
IVA incluido
Editorial:
ANAYA MULTIMEDIA
Año de edición:
2010
Materia
Diseño
ISBN:
978-84-415-2803-1
Páginas:
496
55,20 €
IVA incluido
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INTRODUCCIÓN

Una nota del autor

Organización

Mirar las ilustraciones

Novedades de esta edición

Trabajo de campo

Material adicional



CAPÍTULO 0. CRONOLOGÍA DEL DISEÑO GRÁFICO

Cronología de la historia de las imágenes (de 1893 a la época actual)

1890

1900

1920

1930

1940

1950

1960

1970

1980

1990

2000



CAPÍTULO 1. INTRODUCCIÓN

¿Qué es el diseño gráfico?

La profesión de diseñador gráfico

Medios de masas

La naturaleza y el impacto de la comunicación visual

Trabajar en el campo de las comunicaciones visuales

Colaboración

Por qué importa el diseño

La ética en la comunicación visual



CAPÍTULO 2. FUNDAMENTOS DEL DISEÑO GRÁFICO

Elementos formales

Líneas

Formas

Figura/fondo

Color

Nomenclatura del color

Colores primarios

Consideraciones técnicas

Textura

Principios de diseño

Formato

Balance

Jerarquía visual

Énfasis

Ritmo

Unidad

Leyes de la organización perceptiva

Escala

Proporción

Proporciones matemáticas y sistemas proporcionales

Números de Fibonacci

La proporción áurea

Ilusión y manipulación del espacio gráfico

Volumen

Ejercicio 2.1. Exploración de líneas

Proyecto 2.1. Creación de ilusión con líneas: forma combada

Presentación

La presentación de soluciones de diseño impresas

Soluciones de diseño digitales



CAPÍTULO 3. TIPOGRAFÍA

Nomenclatura y anatomía

Medidas tipográficas

Especificaciones básicas de la tipografía

Clasificaciones del texto

Alineación

Texto mediante formas

Textura tipográfica

Diseñar con texto

Seleccionar un tipo de letra

Composición interior de las páginas: volumen de texto y de imágenes

Facilitar la lectura

Orquestar el flujo de información

Espaciado

Cuerpo de texto: espaciado, ritmo, fragmentación y márgenes

Mezclar tipos de letra

Familias de letras

Mezclar dos tipos de letras

Tipografías caligráficas o manuales

Texto como solución

Ejercicio 3.1

Diseñe su nombre

Proyecto 3.1

Cartel donde predomina el texto



CAPÍTULO 4. LA CREATIVIDAD Y EL PROCESO DE DISEÑO GRÁFICO

Pensamiento creativo

Características de los pensadores creativos

Herramientas que estimulan el pensamiento creativo

Creatividad a través de la búsqueda de problemas

Pensamiento conceptual

Resolución de problemas

Las seis preguntas básicas: las preguntas de Kipling

Las cinco fases del proceso del diseño gráfico

Fase 1: orientación/recopilación de materiales

Fase 2: análisis/descubrimiento/strategia

El brief de diseño

Fase 3: diseño conceptual/conceptos visuales

Fase 4: desarrollo del diseño

Fase 5: implementación

Ejercicio 4.1

Lluvia de ideas: cartel para una película

Proyecto 4.1

Verbos de acción y elementos visuales



CAPÍTULO 5. VISUALIZACIÓN

Reflexiones sobre contenido, medio y modo

Sobre los elementos visuales

Signos y símbolos

Tipos de imágenes y formas de crear imágenes

Periodos históricos y connotación

Integrar texto y elementos visuales

Socio colaborador

Apoyo

Contraste

Modos de visualización

Lineal y pictórico

Visión próxima frente a visión distante

Fundamentos básicos de la visualización de formas

Nítido frente a difuso

Precisión frente a distorsión

Simplicidad frente a complejidad

Sutil frente a intenso

Predecible frente a espontáneo

Opaco frente a transparente

Perfil frente a pincelada

Palabras finales sobre la visualización: contar una historia

Ejercicio 5.1

Proyecto 5.1



CAPÍTULO 6. COMPOSICIÓN

El propósito de la composición

¿Qué es la composición?

Significados

Tres caminos básicos: conducción mediante texto, conducción mediante imágenes y sinergia entre elementos visuales y verbales

Estrategias de composición

Las tres A: acción, arreglo (colocación) y articulación

Acción

Acción a través de la dinámica: contraste

Hay dos propósitos globales en la diferenciación de los elementos visuales:

Acción a través del contraste: contrapunto

Acción a través del movimiento

Colocación

Colocación: ajustes

Colocación: punto de entrada, flujo y dirección del ojo

Colocación: manipulación del espacio gráfico

Evitar la ambigüedad

Articulación: crear una forma interesante

Harmonía

Atención a los intersticios y las transiciones

Modularidad

Agrupamiento

Regla de los tercios

La cuadrícula

Márgenes

Columnas y medianiles

Líneas de flujo

Módulos de cuadrícula

Zonas espaciales

Ejercicio 6.1

Espacio gráfico: visual dominante frente a visuales múltiples

Proyecto 6.1

Cuadrícula modular: historia presidencial o personal



CAPÍTULO 7. CARTELES

¿Por qué nos gustan los carteles?

El propósito de los carteles

Un poco de historia

Los carteles en su contexto

Desarrollo conceptual

Desarrollo del diseño

Fundamentos básicos de la composición

Comentario social

Ejercicio 7.1

Proyecto 7.1.

Diseño de cartel para una causa social o política



CAPÍTULO 8. DISEÑO DE PUBLICACIONES: PORTADAS E INTERIORES

El propósito del diseño de cubiertas

El proceso de diseño de una portada

Integración de texto e imágenes

Diseñar para una serie

Diseño de interiores en publicaciones editoriales

Estructurar una publicación

Cuadrículas para el diseño editorial

Flujo y variación

Diseño de componentes estándar

Ejercicio 8.1

Análisis de sobrecubiertas de libro y portadas de revista

Proyecto 8.1

Diseño de una serie de portadas de libro



CAPÍTULO 9. BRANDING

¿Qué es el branding?

El propósito del branding

Diferenciación

Diferenciadores verbales y visuales

El proceso de branding

Estrategia

El diseño conceptual y la construcción de la marca

Dar nombre a una marca

Desarrollo del diseño

Rebranding

Carácter de las experiencias de marca

Experimentación del branding

Branding de eventos

Ejercicio 9.1.

Inventar un nombre

Proyecto 9.1

Delicias congeladas



CAPÍTULO 10. IDENTIDAD VISUAL

Identidad visual: ¿cuál es su propósito?

Definición de identidad visual

Objetivos de una identidad

Diseñar una identidad visual

Diseño conceptual

Crear coherencia a través de una identidad visual o programa de branding

¿Qué es un logo?

Categorías de logos

Diseñar un logo

Diseño conceptual

Empezar con el nombre

Tablón de collage para brief visual

Desarrollo del diseño del logo

Formato de logos: una unidad de composición

Membretes

Proceso de diseño de membretes

Fundamentos bá

Dominar el uso del diseño gráfico y la publicidad es un importante desafío. De hecho, si no se siente que el diseño es algo para lo que se está llamado, por dones, pasión, o talento, lo mejor quizá sea desechar la idea. Un acercamiento a las diferentes escuelas de pensamiento es la forma más correcta de comenzar. Hay que aprender a ser crítico y creativo, y sobre todo a expresar y representar las ideas propias.



Éste es un libro profesional, resolutivo y con contenidos esenciales para cualquier diseñador, una referencia obligada sobre diseño gráfico y publicidad para los medios impreso e interactivo. Aquí encontrará un tratamiento minucioso de la teoría y las principales aplicaciones de diseño gráfico, además de excelentes soluciones para casos prácticos.



Las ilustraciones son excelentes y muy variadas, y han sido seleccionadas para proporcionar los mejores ejemplos posibles de trabajo efectivo y creativo, añadiendo un nivel de inspiración que las palabras solas no pueden alcanzar. No hay tiempo para la monotonía. Va a satisfacer por igual a los futuros diseñadores, instructores y profesionales. Se complementa además con material de trabajo que podrá descargarse de la Web de Anaya Multimedia.

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