MARIA VIRGINIA OCHOA APONTE / FLOR ELENA APONTE LAMEDA
El Branded Content representa un hito en la forma en que se concibe el marketing en la actualidad, debido a la efectividad que ha demostrado tener en múltiples áreas, contextos y tipos de empresas u organizaciones, además, de resultar interesante para quienes estudian los comportamientos del consumidor, debido a que es totalmente opuesto a todas las premisas que se tenían hasta el momento sobre el marketing. En este libro, que encapsula un Trabajo de Grado, se evalúa y expone el concepto de Branded Content desde una perspectiva analítica, en la que se estudia la campaña que la marca Ron Santa Teresa implementó en el año 2016. Es relevante aislar la ejecución de una campaña de Branded Content en Venezuela porque se realiza en un escenario socio-económico complejo y es precisamente por eso que se convierte en un objeto ideal de estudio, ya que se demuestra la validez y efectividad del concepto en todo tipo de escenarios.
