ARROYO ALMARAZ, ISIDORO
La profesión de crear es un libro escrito desde la perspectiva profesional de la publicidad; un libro salpicado de ejemplos y anécdotas que abre nuevas posibilidades en el terreno de la creación publicitaria: el enfoque de las teorías psicológicas y de los modelos cognitivos de respuesta del consumidor. Convierte estos modelos y teorías en «fórmulas» heurísticas al servicio de los creativos publicitarios, porque «la creatividad es pensar» y pensar es imprescindible, porque sirve para producir ideas originales, útiles para la comunicación publicitaria.
La Investigación en Creatividad Publicitaria, es indispensable para destacar y construir mensajes capaces de llamar la atención del receptor y, a partir de ahí, alcanzar los objetivos publicitarios. Por eso, además de valorar su utilización, este libro se «pone manos a la obra» en la tarea de clasificar y explicar las metodologías más útiles, superando los tradicionales pre-test y pos-test para meterse de lleno en la mente del receptor con el objetivo de modificar sus actitudes. La profesión de crear. Creatividad e Investigación Publicitarias es un libro profundo en sus contenidos, pero sencillo en las formas y ameno en su desarrollo. Utiliza el rigor científico, pero al mismo tiempo, es un texto accesible para todos los públicos.
