RIES, AL / RIES, LAURA
Al
y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre
mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones públicas.
Hoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios.
Una atenta mirada a la historia de la mayoría de las grandes marcas modernas,
muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre
ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas prácticamente
sin publicidad.
La caída de la publicidad analiza casos de exitosas campañas de
RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Y aporta
valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicación;
demostrando al mismo tiempo porqué:
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La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creación
de marcas; y cómo sólo las relaciones públicas pueden
aportar esa credibilidad.
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El enfoque de “big bang”, defendido por los publicitarios, debe ser
abandonado a favor de una creación lenta con RR PP.
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La publicidad debe usarse sólo para mantener las marcas, una vez que éstas
se han establecido por medio de las relaciones públicas.
Audaz y asequible, La caída de la publicidad seguramente revolucionará el
mundo del marketing.
